激荡四十年李宁体操王子的商海沉浮
激荡四十年·李宁：“体操王子”的商海沉浮
叱咤风云王子宁，搏击商海巨头名。
点燃圣火催新锐，励志无穷潜力兴。
正如《商业人物》所言，体育明星向来是值得描述的对象，除了冠军头衔的符号以及坚韧、不服输这些颇具鸡汤之味的意义和价值外，他们高度压缩了人生的长度——从默默无闻到举世瞩目再到告别，往往只需要十几年。短暂的职业生涯黄金期后，人生便再难划出一道同样亮丽的弧光。
例外者有之，如李宁。今年55岁的李宁，在运动员生涯中斩获金牌枚。也因此被誉为“体育王子”，并成为国际体育记者协会评价的全球二十五名“20世纪最佳运动员”中唯一的中国人。
年退役后，李宁所创办的同名体育品牌，在此后三十年红遍大江南北。究其原因，李宁本人擅长利用IP属性是品牌发展原因这一。
图为年第23届奥运会，李宁在男子自由体操比赛中以19.分摘得为中国摘得首枚体操奥运金牌。图片来源：视觉中国
叱咤风云王子宁
6岁开始练习体操的李宁，在年进入广西壮族自治区体操队，年入选国家体操队，这一年，李宁17岁。
年，第六届世界杯体操赛上，李宁在全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，双杠项目获得铜牌，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹城际的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，因此李宁当年这个城际不但空前，几乎也是绝后，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。
年，李宁当选年全国十佳运动员;被国际体操联合会及《世界体操》评选为年世界最佳男子体操运动员。
年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为年世界最佳男子体操运动员。当年，李宁还被评为“建国35周年体坛35英杰”。
年，李宁在第23届洛杉矶奥运男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，并夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为年世界最佳男子体操运动员。当年，李宁当选年度全国十佳运动员，获“国际级运动健将”称号。
年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为年世界最佳男子体操运动员，并当选年度全国十佳运动员。
年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为年世界最佳男子体操运动员，并当选年度全国十佳运动员。
年，李宁被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲地区唯一代表。
年，李宁作为中国运动员代表参加第24届奥运会火炬传递，成为第一位参加奥运火炬传递活动的中国运动员。
年退役后，李宁以其姓名命名创立“李宁”品牌，该运动品牌涉足光伏，从生产运动服、运动鞋到生产篮球、足球等。
图为年6月25日，国际奥委会前主席萨马兰奇出席李宁公司签约西班牙奥组委发布会。图片来源：视觉中国
搏击商海巨头名
年，李宁考取体操国际裁判证书。
从年美国印第安纳波利斯世锦赛到年英国格拉斯哥世界杯总决赛的十年间，李宁执法历届世界体操大赛。
年，李宁杯评为“建国40年体坛40英杰”。
年，健力宝投资万元，广东李宁体育用品公司正式成立，在健力宝旗下独立负责李宁牌运动服、运动鞋的经营。
年，李宁公司分别在北京、广州成立三家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。李宁牌系列产品逐渐赢得众多荣誉，成为年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。
历时三年，李宁完成从运动员到企业家的转型。
年，李宁当选国际体操联合会男子技术委员会委员，任期四年，成为有史以来最年轻的国际体操联合会官员。
年，被评为“建国45周年体坛45英杰”。
年，李宁连任国际体操联合会男子技术委员会委员，任期四年。
年初，李宁“自立门户”，他不但将服装品牌从健力宝独立出来，还将公司总部从广东迁到北京，并更名为李宁运动服装公司，彻底告别健力宝。
从年到年，李宁保持了年均%的销售收入增长幅度，年，李宁创下6..7亿元的历史记录。
年，李宁卸下公司总经理职务，将重任交给一起创业的陈义宏，自己去北大读书，顺便把所有在李宁公司工作的亲戚、队员、挚友全部劝退。
图为年6月28日李宁服装公司在香港股票市场上市。图片来源：视觉中国
点燃圣火催新锐
年，李宁被国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员”。
年，李宁当选“新中国体育五十星”。
年，李宁当选为“世纪之星”中国最佳运动员。
年，被国际体操联合会收录国际体操名人堂，李宁成为中国运动员第一个世界体操名人。当年，被国际体操联合会评选为“20世纪最有声望的体操运动员之一”。
年，张志勇出任李宁公司总经理，从年加入李宁，不到十年，他从出纳成长为公司总经理。
年，采纳张志勇新销售策略的李宁公司当年销售额突破10亿元。
年6月28日，李宁公司在港股主板上市，公开发行2.47亿股，并于当年7月9日再次增发新股.6万股，李宁及其家族拥有资产在10亿港元以上。
年，李宁杯应该拉夫堡大学授予荣誉技术博士。
年，李宁当选美国《时代》周刊评选的60年亚洲英雄。
年，李宁当选北京奥林匹克运动会最后一棒火炬手点燃奥运圣火。点火环节，李宁吊着威压，以“空中飞人“的方式点燃了火炬，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾雷动，气氛达到了最高潮。
图为年10月10日，北京，北京“韦德来了”球迷见面会，韦德亮相李宁专卖店，并与球迷进行互动。图片来源：视觉中国
励志无穷潜力兴
年，李宁当选“光耀60年最具影响力的新中国体育人物”，当年，李宁公司实现销售额83.87亿元，登上国产运动品牌老大。
年，当选CCTV中国年度经济人物。当年，李宁作为体育界代表荣登国庆60周年“体育成就”彩车。
年，李宁杯联合国世界粮食计划署任命为中国首位“WFP反饥饿亲善大使”，参与中国政府对孟加拉国的粮食援助项目。
年，在公司时任CEO李志勇主导下，李宁发布了全新LOGO，并将“一切皆有可能”的口号改为“MakeTheChange”，开始塑造“国际化”品牌形象，以激进的方式试图完成对国际一线体育品牌的超越。李宁开始提价，一年三次，这导致订货数量下降，同时遭遇行业颓势，所有体育品牌陷入泥沼。
年，李宁杯香港科技大学授予荣誉院士。
年，李宁公司遭遇上市以来首亏，亏损额达19亿元，门店关闭家，接下来的两年，李宁公司节节败退，公司开始选入长时间危机，舆论批评猛烈，一些媒体称它不是国企，却得了国企的病。
年，李宁重新担任CEO，他一改过去的低调，拿出20亿元签约CBA，一亿美元签约韦德，每年N个城市的10公里跑，开微薄，每天刷，卖萌、写鸡汤、画画、与傅园慧拍照、与张继科互动，他甚至跑去里约热内卢网络直播奥运。
李宁开始全身心拥抱年轻人和互联网。
年8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”的口号，公司战略方向由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。此后，李宁公司继续砍掉生活化妆品，加强研发体育功能更强的产品。
年天猫李宁旗舰店销售额达到12.5亿元，双11活动当天，李宁品牌整体交易额超2亿元，两项数据均稳居国内运动品牌销售额榜首。电商赋予李宁公司新的生命。
年中报，李宁公司实现利润1.53亿元，较年同期大幅上升%。
年，经过进一步提升产品影响力，李宁新设计提升了产品竞争力。当年，李宁公司实现营业收入88.7亿元，同比增长10.7%。
年上半年，李宁公司收入达47.13亿元，同比增长17.9%，毛利率达22.94亿元，同比增长20.5%。
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