不再躺赢的腾讯,如何继续赚钱

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年，腾讯营收.18亿元，同比增长16%。净利润为.88亿元，同比仅增长1%。值得注意的是，这是近十年来腾讯净利增幅最低的一年。作者丨天宇编辑丨坚果封面来源丨图虫创意"年的腾讯，过得并不好。3月23日，腾讯发布了Q4及全年财报。财报显示，年Q4，腾讯总收入为亿元，同比增长8%。净利润仅为.8亿，同比下跌25%。全年来看，腾讯也持续承压。财报显示，年，腾讯营收.18亿元，同比增长16%。净利润为.88亿元，同比仅增长1%。值得注意的是，这是近十年来腾讯净利增幅最低的一年。对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾调侃称：“游了一年泳又拍了片子，结果发现自己的腰椎间盘跟腾讯年的情况差不多——不那么突出了，甚至还少了一块儿。”虽然从马化腾的调侃中，我们并未看到太多的焦虑，但是结合整个互联网大环境来看，腾讯年的“答卷”，其实正呼应了暗潮汹涌的行业变革。01告别高净利时代要理解腾讯年的财报，我们必须将时间的轮盘拨回到十年前，因为正是这一年，腾讯确立了新的发展战略。年，在3Q大战、市值被百度反超后，腾讯陷入了低谷。《腾讯传》中也曾写过：“马化腾精力交瘁，甚至开始怀疑自己的“产品信仰”。”也正因此，腾讯开始思考转型之道。年初，在一次讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上，马化腾和高管一起讨论腾讯的核心能力。最终确定，腾讯的核心能力为资本和流量。这也奠定了腾讯的“投行思维”，简而言之，腾讯不再事必躬亲地“模仿”对手，而是把重复的、不盈利的、前景不好的、不擅长的业务统统砍掉，通过资本和流量，“赋能”垂直巨头，让这些巨头去运营上述业务，自己仅仅聚焦高毛利的业务。在此战略的加持下，腾讯屡屡创造财富神话。以年财报为例，腾讯全年营收.94亿元，同比增长32%；净利润.69亿元，同比增长19%。受这种利好数据的影响，腾讯的股价从年的40港元/股左右，到如今的港元/股左右，翻了十倍左右。不过到了年，腾讯的“投行战略”开始失灵。从开头的财报不难发现，腾讯的营收虽然还在增长，但是净利却不断下探。这很大程度上是因为腾讯的“现金牛”、流量等支柱业务增长陷入了停滞。以游戏为例，年Q4财报显示，腾讯本土市场游戏收入仅为亿元，仅增长1%。社交也是一样的道理，年末，

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