从泛娱乐升级新文创,看腾讯如何探索中国文

卓倩主编

小佳六年前，腾讯第一次提出“泛娱乐”的概念。而经过六年的发展，“泛娱乐”不仅带动行业文化生产方式的理念从“孤立的作品”转化为“共生的IP”，也直接推动了文化产业产值几何级数的攀升。而六年后，为了匹配文化生产的升级需求，腾讯又在今年4月份提出将“泛娱乐”升级为“新文创”的战略理念。（图注：腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武）在今日（8月2日）举办的ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会上，作为企业代表中第一位发言人，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武也围绕“构建新文创生态，打造中国文化符号”的主题进行了分享。五大实体业务板块齐头并进以IP构建为核心打造新文创生态可以毫不犹豫的说，经过六年的发展，“泛娱乐”概念得到了广泛的普及，已经发展到人人都在提IP，各家都在进行泛娱乐生态布局的地步，而这个范围也不仅限于影视、游戏、动漫行业，而是整个文娱领域。据工信部年3月发布的《中国泛娱乐产业白皮书》显示，年，中国泛娱乐核心产业产值约为亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。而年，这个数字为亿元。而腾讯作为“泛娱乐”概念的首倡者，已然成为中国互动娱乐产业的领军者。近几年，腾讯互动娱乐逐步完成了五大关联业务布局，其中腾讯游戏通过精品游戏IP的打造，不断布局多元化的品类市场，拓展细分市场，推出了“四大名著”：《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《穿越火线》、《地下城与勇士》，以及《英雄联盟》、《王者荣耀》等超人气游戏产品。目前，腾讯游戏已经发展成为全球最大的游戏开发与运营商——用户量过亿，收入规模也位居全球第一。腾讯动漫自年正式推出后，已经发展成为国内最具规模的原创及正版网络动漫平台，旗下拥有多部独家正版的动漫作品，不仅通过《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《女九段》等刷新了读者对国漫的认知，还是国内唯一同时与日本集英社、角川集团、讲谈社和小学馆合作的平台，也是中国拥有最多日漫版权的平台。目前，其月活用户已达1.2亿。阅文集团旗下拥有余万部作品储备，近万名创作者，覆盖多种内容品类，触达数亿用户。而阅文不仅是《择天记》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《全职高手》、《琅琊榜》等爆款影视作品的“IP输出者”，还于去年成功在香港联交所主板上市，目前总市值达到.52亿港元（约合.4亿元人民币），是当之无愧的“网文第一股”。此外，腾讯影业、腾讯电竞虽然相对“年轻”但也都有所建树。其中腾讯影业基于“不孤立做影视”思路，已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台，先后制作或者推广发行了《魔兽》、《头号玩家》、《影》、《古董局中局》等国内外的影视作品，并在积极孵化《庆余年》、古龙全系列作品等新作。而腾讯电竞基于腾讯游戏业务和多年的电竞积累，虽才成立两年，就已成为国内领先的电竞品牌。截至年，其用户规模超过2亿，旗下电竞赛事全年的观看量已超过亿人次。在程武看来，过去六年，在泛娱乐战略的驱动下，不仅腾讯已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司，整个中国数字文创产业都有快速的发展，但要想打造真正具有影响力的文化符号，是远不够的。“文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，但要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，我们还必须在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。”而这也正式腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”战略理念的内在动因。程武介绍称，所谓“新文创”，简单来说，就是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，也可简称新时代的文化生产方式。最核心的目的，就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而为了助力新文创生态的构建，腾讯互娱旗下多个内容的文化板块，都在加强平台能力建设，包括腾讯影业成立的全资子公司腾影发行；腾讯动漫提出品牌升级，以迎合动漫大众娱乐化的市场变化以及腾讯电竞以“体育化”深度布局等。持续长线塑造IP正向价值观以“科技+文化”探索文化符号打造的进阶之路那么，新文创到底“新”在哪里？打造具有广泛影响力中国文化符号的思路又该如何落到实处呢？放眼全球可以看到，不管是风靡全球的“漫威”，还是走向国际的日本动漫，抑或是用偶像组合、电视剧打开各国市场的韩国，在向观众奉上各类娱乐产物的同时，也在无形的传递本国的文化、历史甚至是风土人情和美食等。作为有五千年历史的文明古国，中国无疑有着深厚的文化底蕴，而如何将这些底蕴变成有特色、亮点的文化符号至为关键。在程武看来，要想构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号，一定要

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