莎莎终于扭亏为盈,将重返黄金铺位

界面新闻记者

吴容

界面新闻编辑

牙韩翔

莎莎国际终于迎来生机。

香港美妆零售连锁商莎莎国际发布了截至年3月31日止年度业绩，公司营业额上升2.6%至35.0亿港元，净利润为.7万港元，而去年同期亏损约为3.44亿港元。

扭亏为盈主要得益于疫情后消费复苏以及中国内地旅客重临。香港旅游发展局数据显示，今年前5个月，访港旅客突破万人次大关。

这使得莎莎国际的第一大市场港澳市场逐渐复苏。

财报显示，报告期内港澳线下市场营业额为23.73亿港元，同比增长7.28%，一方面是香港本地消费市场在港府消费券带动下逐步复苏，另一方面则是财年四季度入港旅客激增，让该季度同店销售表现飙升59.7%。

不仅如此，通关后港澳市场客流量回升，也拉动了新财年一季度业绩。莎莎国际发布/24财年一季度显示，年4月1日-6月11日，莎莎国际实现营业收入8.5亿港元，较去年同期增长31.9%。

这些利好，令莎莎国际对前景充满信心。莎莎国际主席及行政总裁郭少明在业绩会上表示，集团将致力于扩大店铺组合中游客区店铺的占比，目前已签署共三份新租约，当中两家将位于游客区。

尖沙咀、旺角和铜锣湾，以及西九龙站和落馬洲站被莎莎国际视作是香港核心旅游区。根据财报，截至年3月31日，莎莎国际在港澳市场游客区共有26家门店（疫情前共有46家门店），总旅客销售占比为43.3%，而疫情前时期为约70%。

出于抓住内地游客赴港自由行的红利，莎莎国际自年起签下了多个旅客必逛的香港黄金地段旺铺，这些店铺租金高企。

以位于尖沙咀北京道诚信大厦约平方米的大店为例，它一度是内地游客扫货的标志性地点之一，莎莎国际在年以50万港元月租拿下，年2月再以约万港元高企月租进行续租。来到年，虽然零售环境不如从前，莎莎国际仍选择对该店铺续租3年至年2月。

受此前香港局势和疫情影响，访港旅客人数锐减，这家店曾在年5月无奈关店。莎莎国际当时曾表示，尖沙咀区的生意大跌九成，该店撤出预计能帮助公司每年节省超过千万港元的租金开支。

莎莎位于香港游客区门店

而相较于港澳市场的复苏，莎莎国际在中国内地的表现并不理想。

截至年3月31日，莎莎国际内地线下营业额为2.25亿港元，比去年下降22.9%。莎莎国际表示，受疫情影响，在首三季度，公司内地市场门店因疫情隔离总共损失了个营业日，这极大影响了业绩。

和业绩一同“滑铁卢”还有莎莎国际内地门店数。截至年3月31日，莎莎国际在内地的店铺数量为37家，仅去年一年就闭店40家店铺。

除此之外，莎莎国际在内地电商业务也受疫情跨境物流受阻影响陷入窘境——收入下跌33.4%至2.95亿港元，亏损达约万港元。

莎莎国际在内地市场“水土不服”由来已久，主要源于其无法将在香港的辉煌复制到内地。

对于内地市场，莎莎国际仍表示，在中国内地的中长期市场目标保持不变，将继续探索OMO策略，利用