蓝月亮,能押准第三次ldquo奇迹

股价跌近70%！毛利净利双跌、“洗衣液第一股”蓝月亮怎么了？

3月29日晚，“洗衣液第一股”蓝月亮发布了年业绩报告。

财报显示，蓝月亮集团共录得收益75.97亿港元，相比0年的69.96亿元，同比增长8.6%；归母净利润为0.亿港元，同比下降22.5%；毛利为44.4亿港元，同比下降.7%；毛利率从64.5%降到58.4%。

作为蓝月亮0年底上市以来的第一个完整年度的业绩报告，就遭遇了五年来首次的净利润下滑，上演了一场前后“大变脸”。

蓝月亮到底是被什么“困住了”？

蓝月亮“三降”，是“意料之中”还是“意料之外”？

年度，归母净利润、毛利润与毛利率的齐齐下跌，对于一向业绩平稳的蓝月亮来说，并不算个意外。

从蓝月亮集团发布年度业绩报告后，面对于下滑的数据，二级市场却一度走高的趋势也可以看出来，蓝月亮的利润下滑程度还在大家的“底线”之内。当然，这也得力于蓝月亮集团本身，已经提前给市场打了预防针。

早在年7月2日，上市未满一年的蓝月亮集团就发布了盈利预警，与0年上半年盈利约3.02亿港元相比，本集团预期年上半年亏损约万港元。

公告还给出了盈利下滑的四项原因，或许是由果寻因，盈利预警公告所给出的四点原因刚好成为蓝月亮被时代所困住的缩影。

.“失控”的渠道？

首先，在市场上非蓝月亮客户的平台出现了过剩的较低价产品，导致公司的定价策略及产品在市场上的价格体系受到干扰；公司向客户提供若干折扣以稳定产品的市场价格，因而对年上半年的毛利率造成了约9％的负面影响。

这所透露出了，蓝月亮对于产品价格基本盘与渠道方的把控或许已经出现了问题。并且，这种问题对于一家传统日化品巨头来说，并不是一时所造成的。毕竟，对于日化等快消品，在那个互联网还不普及的年代，最依赖的就是渠道；蓝月亮能稳坐第一的宝座，大概率离不开大润发、家乐福等头部商超的合作与支持。

然而，年，蓝月亮做出了一个令人震惊的决策，宣布撤出大润达等商超，自己建立门店“月亮小屋”；随后大润发、家乐福等商超全国所有门店涉及蓝月亮品牌产品全部下架。

这一举动，不仅给了同赛道上其他的竞争对手在商超渠道上更多的优势；而且仅仅2年，年0月，据北京商报报道，蓝月亮旗下月亮小屋已经纷纷转租，