谁在争做潮流社区一哥

文/熊柴柴

为了讨好年轻人，互联网玩家们争相做“弄潮儿”。

3月底，阿里内测一款名为“态棒”的电商App，主打年轻人潮流文化社区，目前需要邀请码才能注册登录。在介绍页，“态棒”自称是一款由年轻人为更多中国年轻人打造的生活方式App，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围超好的社区认识好友。

对潮流社区虎视眈眈的不只阿里一家。

前不久，3月初，新浪上线一款名为“Hobby”的社区产品，定位是年轻人的潮流探店共创社区，通过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体打造“够潮流、够好玩、够全面”的社区社交平台。

HobbyApp截图

再往前追溯一年，年2月，小红书官方账号“潮流薯”上线，这代表潮流将被作为一个独立的内容品类进行运营。年12月，抖音独立电商App“抖音盒子”正式上线。对此，字节跳动相关负责人表示：“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索。”

不难看出，“潮流社区”四个字俨然成为互联网玩家眼中的一块香饽饽。

之所以选择扎堆上线，一方面是大厂间的内卷与不甘人后，另一方面也跟旗下App到达增长天花板有着或多或少的关联。但在这条赛道上，早已经有YOHO、得物（前身“毒”）、nice等经营多年的老玩家，它们见证了潮流社区的起起伏伏，或资金链断裂陷入低谷，或从图文社区转型潮流电商。

当新老玩家交手，谁将更胜一筹？潮流社区的发展是否如同众玩家预料那样前途无限？这场战役最后，谁能如愿摘得“一哥”之位？

潮流社区启蒙第一课

每一个潮流老炮的成长史里，都离不开一个启蒙导师。时间回到年，国内潮流媒体圈可谓一片空白，辞去电视台编导工作的梁超创办了半月刊《YOHO!潮流志》杂志，成为当时年轻人接触和理解潮流时尚文化的第一本启蒙读物。

在梁超看来，中国未来的年轻一代一定会变得越来越潮，越来越酷，也越来越个性，而且社会一定会变得更加多元。

如他预想的那般，《YOHO!潮流志》第一期便卖出了一万册，这在当时小众的潮流领域已经算是不错的成绩。为了聚集更多的潮流爱好者，梁超在年推出了同名线上潮流社区“YOHO!”，并在年上线电商交易功能，升级为“YOHO!BUY有货网”。

YOHO!BUY有货网截图

同时期，淘宝、京东正处于蓬勃发展阶段，年轻一代消费者逐渐养成线上购物的习惯，再加上潮流垂直领域的电商平台仍是空白，YOHO很快成为国内潮流人士的主要根据地。

年，YOHO不仅完成1亿美元的D轮融资，日活用户也上涨至万，进入了发展的黄金时期。年，YOHO开始布局线下实体门店，先后在南京、上海开设潮牌集成店，完成了从一本潮流杂志到媒体+新零售的丰富业务矩阵。

一切看起来都是那样顺风顺水，直到年，以球鞋为代表的潮流单品消费市场爆火，年轻人对球鞋的消费、转卖、收藏行为频率不断提高。为了赶上炒鞋热，YOHO上线了二级交易平台UFO飞碟好物，却不料为日后陷入低谷埋下隐患。

乘着球鞋这股潮流之风，脱胎于虎扑的“毒”也在年闯入了大众视野。

当时的淘宝已经有很多非官方直营店铺以代购、海淘的方式进货球鞋并销售，但影响消费者购买的关键因素在于球鞋正品问题，淘宝店铺为了证明所卖为正品，便告知消费者球鞋支持毒鉴定，俗称“过毒”，一来二去，让很多新用户了解到毒这个新鲜平台。

图源：网络

同年11月，毒与王思聪联合发起微博抽奖活动,单场活动新增两百万用户，AppStore排名升至免费榜第四名，加速了毒的出圈。

面对毒的强势进攻，YOHO坐不住了，用出了互联网公司最常用的手段——补贴。年4月到10月的半年时间内，YOHO狂发优惠券，企图在拿到一个足够高的GMV数据后去搏新一轮融资。补贴大战开始后，精明的鞋贩子们从中疯狂薅羊毛，YOHO前后共计补贴了大几千万元现金。

不断膨胀的炒鞋行业引发了官方