贴合时代需求,无限极赋予中医药保健新能量

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于斌

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潮起网「于见专栏」

养生是近年来的一个大热话题，上到八十岁的老年消费者，下到二十出头的年轻群体，都常常将其挂在嘴边。中医药作为流传在中华文化长河中的一个里程碑，自古以来就与养生存在着千丝万缕的关系，而新冠肺炎疫情的出现，让其热度更胜以往。

中医养生作为中医药的一个重要分支，其包含食疗、理疗等等。而食疗是目前最普及也是接受度最高的一种养生方式。随着科研的逐步推进，中药配伍、药物有效成分的神秘面纱逐一被揭示，中医药保健食品随即诞生。无限极作为行业内的先驱者，就用三十年的时间，重塑了中医药保健品市场的口碑与未来。

政策利好不断，中药保健行业前景看好

中药作为中国自古以来的一种医疗手段，其中的奥秘至今仍未被全部揭开，但这并不妨碍消费者对其有着一种特殊的信任的依赖，尤其是在一些突发事件的时候，中西医结合的方式不仅让疗效更为显著，还能协同调理体质，这也是为何许多中老年群体忠于中药调理的原因之一。

中医药在民间一直有“药食同源”、“药补不如食补”的说法，并且相关部门早就颁布了相关条例，认定了许多传统中药材既是食品也是药品。在我国南方地区，“煲汤”、“凉茶”等几乎家家户户都有的饮食习惯，就是中药食品保健功效深入人心的体现。

数据调研机构表示，-年中国保健食品市场规模呈现逐年上升的趋势，年市场规模为.65亿，同比增长7.39%，年预计达到.7亿。并且随着国内老龄化社会的到来，保健品市场将迎来爆发式增长。

《中药保健品行业市场研究报告》表明，中药保健品需求与当地经济水平密切相关，仅天津、北京两个地区的中药保健品需求就占据全国需求的34%之多，华南地区的广东省更是独占23%的需求份额，地区倾向性十分明显，但国内还有一个地区的医药保健品的销量却是不容小觑的，那便是香港。

香港有着相对独立的贸易体系，并且港元与人民币之间存在一定的汇率差价，这也让其成为了许多消费者心目中的购物天堂，医药保健品作为主力消费项目之一，格外受到游客们的青睐，而无限极作为李锦记旗下的一个中药保健品品牌，自然也身在其列。

成立于年的无限极，至今已经走过了三十年的风雨历程。年，品牌第一款产品增健口服液上市，作为市面上首款以“复合多糖”为核心成分的保健食品，便引起了市场强烈的反响，时至今日仍是无限极旗下的销量王牌。

除了市场对中药保健品的需求日益提升之外，相关部门近年频频推出各项利好政策，都旨在推动中医药市场的发展。

年3月，相关部门发布关于中医药行业的发展规划。在规划中明确指出，近年要进一步丰富中医药健康产品供给，并且将以保健食品、特殊医学用途配方食品、功能性化妆品、日化产品为重点，研发中医药健康产品，推动中医药行业走向现代化道路。

这对本就坚定走中草药保健发展道路的无限极，无疑是一针强心剂。但对于无限极而言，其更看重的反而是这一规划中明确提出的“促进科技成果转化”，因为这是近年集团努力的方向。

科研创新，中药保健行业发展的必要条件

保健食品相较于药品、特医食品而言，其适用人群更广，维生素、软骨素或者是钙片等都归属于此类。但其可复制性也是极强的，在可选择性较多的情况下，消费者更看重的反而是性价比和功效性。

无限极作为李锦记集团旗下主打中医药养生保健的品牌，其自创立之初就紧抓科研创新，势必要健全属于产品自身的技术壁垒。因为无限极深知，在市场竞争越发激烈的时候，过硬的产品才是站稳脚跟的唯一方法。

年，无限极全球总部正式落地广州，在这投资45亿建成的庞大总部基地中，还坐落着无限极全球科研中心。投资6亿建成的全球研发中心涵盖健康食品、日化产品和养生用品的研发、产品检测、稳定性试验等功能。

截至年，该中心已为无限极申请了超过项专利，有权专利项，发表SCI文献篇，中文文献篇，参与制定国际、国家、行业等标准项。除此之外，还连续多次获得相关部门颁发的技术类殊荣。

无限极的科研成果也并非只是流于理论和形式上，反应在产品上，则是一个又一个的国际大奖：膳乐星益生菌固体饮料获得第四十五届日内瓦国际发明金奖；芯颜植物饮料美国匹兹堡国际发明展发明者杯奖；增健口服液、无限极牌膳乐星益生菌固体饮料、植雅牙膏获得世界品质品鉴大会金奖。

除了在集团内部发力之外，无限极还积极与各大高校联动。目前已与剑桥大学、法国科学院-巴黎狄德罗大学、中国中医科学院中药资源中心等达成合作。据内部消息称，无限极每年在研发方面的投入，都以亿为单位计算，并且研发经费呈现逐年攀升的态势。

无限极在打造好强有力的科研基础之后，用科学数据、研发成果来塑造产品壁垒之后，也没有忘记其身为一家保健品牌应有的社会责任，尤其是在中医药科普的广度和深度方面，在行业内名列前茅，这也是一直被同行称赞的一点。

从科普着手，无限极未来可期

随着未知疾病、突发公共卫生事件频发，消费者对于保健食品的观念也从可有可无，发展到了如今的刚需阶段。公开数据显示，随着保健食品市场规模不断增大，年轻人群占比不断提升。据《90后养生日志》显示，情绪健康、身材管理、睡眠改善是年轻消费者的前三大健康诉求。

“亚健康”的理念提出多年后，人们养成了定期体检、防患于未然的心态。中药本身在国人心目中，就是一种与调理身体息息相关的手段，因此中药往往就会成为许多年轻人的首选，可其繁杂的熬药过程却让许多人感到力不从心，无限极便抓住了这一消费痛点，让保健食品变得更加日常化。

目前无限极旗下的产品类型包含口服液、片剂、胶囊、含片以及冲剂，上至补充日常机体所需的维生素，下至增强机体免疫力的益生菌，几乎覆盖了生活中的每一个细节，并且在服用方式上也贴近消费者的习惯，不用在家里体验熬药的痛苦。

剂型的优化，让中药保健品能够更加轻松地进入消费者的生活，结合无限极近年来大力的推广，中医药再一次走到主流市场上的愿望，似乎已经要实现了。

年，无限极南北两大生产基地分别获评省十佳科普教育基地和省优秀科普教育基地，自落成以来累计接待线下参观万人次，线上云参观万人次。同时，无限极走进基层的活动也没有因为疫情而中止。年，无限极共组织6批“科普进社区”系列活动，累计人次参与，让中医药文化触达一线，从源头开始触动消费者的心。

无限极除了在科普方面大力推进之外，还与多所高校、协会联动，举办学术论坛，讨论未来中医药市场的发展方向以及目前的市场痛点。随后更是发布了第6本《全民中医健康指数研究报告》，用科学可靠的数据，来呈现当前居民对中医药的态度与认知。

从科普入手，培养消费者的习惯，是许多保健食品所不曾走过的道路。无限极没有花大力气在营销造势上，反而兢兢业业地认真做产品、努力培养这个尚未成气候的新兴市场，在保健品行业中，确实不多见，可这何尝不是无限极的一次机会呢。

中医药因存在一定的认知局限性，导致发展速度一直都达不到预期，而在保健品方面进行突破，的确是一个不错的尝试。从日常细枝末节的事情开始科普、介入，到剂型的优化、改良、便于服用，就是无限极给出的，一个复兴中医药的答案，并且从目前来看，无限极确实做得非常好。

结语

目前国内保健食品市场，基本以各类维生素或者是美容、护肤类产品为主，但随着人口老龄化、消费者健康意识的增强，未来保健品将在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，甚至有相关专家预测，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。

无限极作为中医药保健品的领军品牌，其长期以来就专注于用更科学、更现代化的理念，推动着这一领域向更先进、更多元、更专一的方向发展。用科研打造产品立命之本，用科普创造更广、更大的市场，无限极的双管齐下，在未来能为其创造出多大的价值，值得期待。

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